皇冠代理登录线路:一场儿童肿瘤科普行动,演绎公益传播新路径

近年来企“qi”业们越来越关注社会责任,公益传播已成为企业与公众之间沟通的重要形式。

最近{jin}007又 关注到《dao》一个十分特【te】别的公益案例。作为当下生物创新药企“顶流”的百济神州,在 11 月 20 日世界【jie】儿童『tong』日节 jie[点上,与向日葵儿童、建投书局展开跨界合作,开展了一场儿童肿瘤公益(yi)科普行动,辐射医生患{huan}者、医药行业、社会公众等多个受众圈层,呼吁社会各界一同凝聚希望,助力儿童肿瘤认知 zhi[普及。

往常此类的跨界传播案‘an’例,多数来自C端导向企业。但对于药企而言,由于行业、业务及目标群体的特殊性,往往更多地针对医生受众做医学类的垂直内容。进入企业发展的新阶段,打造更{geng}为立体、更有温度的企业品牌,无疑是契合企业长线发展‘zhan’目标的新抓手。

药企出圈跨界本就难,要【yao】找到与大(da)众沟通的绝佳机会点,更难。

此次百济神州以CSR为契机,通过儿童肿瘤科普公益行动,构建企业与C端的直接沟通,突破公众对于百济(ji)神州的认知边界,可以说这是一次极具创新性的特 te[殊行业传播行动。

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明确企业公益目标

结合专业实力,定向改善社会问题

任何能够赢得大众关注、具有广泛社会意义的公益项目背后,都有着对具体社会问题的精准洞察,百济神州“我能长大”儿童肿瘤公益科普主题行动,正是如此:

一是不同于助农、环保等较常见的生活化公益,关注“儿童肿瘤”这类专业性极强的小众公益科普项目并不多见,但“儿童肿瘤”问题却切实存在。

2019年『nian』,权威医学杂志《柳叶刀肿瘤(liu)学》发布报告显示,儿童肿瘤已经成为继成人肺癌、肝癌、胃癌、结肠癌和乳腺癌之后,全球第六大癌症『zheng』负担。另有数据显示,中国每年约有3万~4万名儿童确诊肿瘤,并且近十年来患儿人数每年都以2.8%的速《su》度增长[1]。这些残酷的(de)数据背后,是公众对儿童肿瘤知之甚少的现状,是无数个普通家庭在突遇癌症时的恐惧与无助。

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二是儿童肿瘤话题更容易引发关注与共情,具备更强的话题性。

儿童肿瘤整体认知度偏低的现状亟待突破,且儿童肿瘤领域尚未有标志性案例{li},公益行动《dong》探索《suo》与突破空间巨大。

聚焦儿童群体的基础上,百济神州搭载11.20世界儿童日汇聚公益发声。世界儿童日是联合国儿童基金会发起的儿童节日,旨在唤起公众保护儿童权利,促进儿童福祉。这{zhe}与本次公益传播行动“用爱与科〖ke〗学,守护每一个家”的价值内核不谋而合。并且相较于6.1营销热门节点,在这样一条不算拥挤的赛道,公益行动更易抢占热点C位,打造专属品牌标识《shi》和记忆符号。

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     发布于 2022-01-15 00:13:24  回复
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